十一黃金周“剛剛過去”，彩電行業(yè)即迎來一輪新的巨變：全球彩電老大三星正式亮出激光電視產(chǎn)品、手機大佬OPPO新液晶電視馬上發(fā)布、國內(nèi)彩電品牌十余年龍頭海信加盟OLED彩電陣營……

大佬們動作頻頻，絕不是簡單的“年度例行新品布局”。這三個事件的每一個都有“至少一個第一”在里面。這種“大事頻繁”的局面，至少也說明彩電產(chǎn)業(yè)的競爭，無論是技術(shù)路線還是品牌之間，都正在進入“變革”時代與“深水區(qū)”!

三星彩電“又”一個新技術(shù)

三星亮相激光電視產(chǎn)品——僅從激光電視角度看并沒有太多“奇特”的地方。全球彩電前五名，三星、LG、TCL、海信、小米中，LG、海信、小米已經(jīng)布局激光電視，這樣的背景下，三星也進入激光電視市場并不新奇。

且從技術(shù)脈絡看，15年前三星曾經(jīng)是全球最大的背投電視品牌之一、10年前三星也曾經(jīng)布局過家用投影機產(chǎn)品，其對激光電視采用的投影顯示技術(shù)“非常熟悉”!在彩電市場需求向100英寸前進的消費趨勢下，三星進入激光電視市場“產(chǎn)品技術(shù)和市場需求線”沒有任何問題。

但是，如果考慮另一個更為重大的技術(shù)背景，三星的激光電視戰(zhàn)略就又有“新意思”了：即三星最近三年布局了THE WALL代表的MINI-LED等LED大屏市場，并推出影院和家庭用的巨幕顯示系統(tǒng);三星還同時布局了QD-oled顯示技術(shù)，并計劃在2021年推出面板產(chǎn)品;甚至，2020年三星又提出了QD-micro-led顯示技術(shù)，并據(jù)稱在2021年推出相應產(chǎn)品……

如果計算上激光電視，這已經(jīng)是三星在布局的第四大‘未來彩電技術(shù)路線’!”在行業(yè)專家們看來，三星激光電視的新動作，至少說明：1。未來彩電技術(shù)路線遠沒有定型、2。激光電視具有爭霸未來王位的潛力。

OPPO彩電，智慧家庭之門能打開嗎

手機企業(yè)玩彩電已經(jīng)不是新鮮事情：華為、榮耀、紅米、小米、一加等品牌已經(jīng)在最近3年涉足其中(小米已經(jīng)7年歷史)。現(xiàn)在多一個OPPO對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)是否是“帳多了不愁、虱子多了不癢”呢?

這個問題，還真的要結(jié)合2020年的特殊背景看待!目前，TCL和小米已經(jīng)率先全球推出5G電視——即能插5G SIM卡的電視機(全球5G網(wǎng)絡建設，國內(nèi)市場絕對進度第一，這是導致這一產(chǎn)品布局國內(nèi)品牌必然領先的“需求基礎”)。10月份作為國內(nèi)第四大電信運營商，廣電5G網(wǎng)承建主體“廣電網(wǎng)絡”正式掛牌，廣電網(wǎng)絡192手機號段箭在弦上……

因此，此前做手機的、玩SIM卡的，現(xiàn)在不對TV產(chǎn)品有興趣，已經(jīng)不可能了。更為重要的是，智慧家庭、家庭物聯(lián)網(wǎng)中：手機將是“遙控器”、彩電將是“中控器”的共識，讓手機和TV的距離從“兩大行業(yè)”變成了“家庭夫妻”。更有甚者，華為系在央視新聞采訪中，已經(jīng)明確提出未來電視就是“大號手機”的口號。

綜上所述，OPPO的TV也許并不應該被看做彩電，而要更多的用5G、手機、智慧家庭的概念來定義。——是不是彩電不重要，重要的是智慧消費終端企業(yè)，在5G下的超級應用融合，必然讓更多的品牌實現(xiàn)產(chǎn)品跨行業(yè)混態(tài)競爭：甚至將是生態(tài)互聯(lián)體系之間的聯(lián)盟對抗!在華為鴻蒙2.0的發(fā)布會上，美的、老板等品牌不是已經(jīng)“站隊加盟”了嗎?所以，你可以不在乎作為彩電的OPPO，但是卻決不能不在乎作為5G的OPPO家用大屏終端。

海信“趕了晚集”的OLED背后

全球彩電前十……哦!不對，可能是全球彩電前15名，還沒有推出OLED彩電的大概已經(jīng)就剩下一兩個。這是這個十月，海信進入OLED陣營之前的OLED電視的全球面貌!(三星雖然沒有OLED彩電銷售，但是已經(jīng)在建設QD-OLED面板線，并長達十余年是全球小尺寸OLED產(chǎn)品的最大供應商，在OLED上的布局甚深。)

但是，在另一個顯示技術(shù)，激光電視上海信現(xiàn)在是“全球之王”，是全球市場第一個明確以彩電品類，大規(guī)模進攻激光電視市場的品牌。這至少說明，海信在“未來電視”戰(zhàn)略上，并不打算“趕晚集”。激光電視搶先，OLED電視落后，只不過是“量力而行和風向判斷”的不同而已。

2020年，LGD廣州OLED線投產(chǎn)，這理論上幾乎讓大尺寸OLED彩電面板未來三年供給可能翻番!10月份LGD 坡州工廠10.5代線OLED設備開始搬入，這將再次為未來OLED電視面板的增量提供動能——且10.5代線對于大尺寸切割更為友好。同時，2021年三星QD-oled面板大概率會投入生產(chǎn)……TCL也提出在廣州建設8.5代印刷OLED線的規(guī)劃，2021年計劃開工。

這些信息背后，是OLED彩電真的有可能上量發(fā)力。作為全球份額靠前的彩電品牌，已經(jīng)不容許再次掉隊——這可以理解成海信2020年加入OLED彩電陣營的根本原因：而且，海信首款產(chǎn)品并不打算“價格虛高”——OLED新品55寸售價6999元，65寸售價9999元，目標顯然是要“沖量”的。海信更是表示，自己具有OLED電視OBM能力，即海信為OLED電視建設了專門生產(chǎn)線，而非簡單的讓別人代工幾臺做做樣子。事實上，海信OLED電視已經(jīng)在海內(nèi)外布局海信、東芝雙品牌運作戰(zhàn)略。

大佬們尋求突破，彩電業(yè)變局前的混沌

三星、海信布局了嶄新的技術(shù)線，OPPO更是擴張了品類邊界：這是10月彩電業(yè)大事件最簡潔的描述。這一描述背后至少意味著，未來彩電技術(shù)路線之爭、以及彩電和手機產(chǎn)品品類邊界之爭，進一步的進入“混沌”狀態(tài)!

這種市場結(jié)構(gòu)將讓彩電業(yè)的未來之爭充滿變數(shù)：即，不在僅僅是彩電企業(yè)和品牌的較量，而是要搞定上游技術(shù)方向、下游AIOT應用生態(tài)站隊、終端上手機與TV融合市場的“多角度”戰(zhàn)略性行業(yè)格局重構(gòu)。

OLED、QLED、micro-led、激光電視，未來會都活著嗎?答案顯然更可能是要有某個死掉的!手機品牌、彩電品牌，融合AIOT功能的居家大屏產(chǎn)業(yè)上，能容得下今天所有的彩電和手機企業(yè)嗎?答案顯然也更可能是要死掉一批品牌!尤其可以說：顯示新技術(shù)+5G新應用，兩個“技術(shù)體驗驅(qū)動引擎下”，沒有任何一個想活下來的企業(yè)能夠“不去突破既有技術(shù)、體驗與產(chǎn)品邊界而得以成功”。

混沌之后是變局!是存亡意義上的大變局!”這一點才是10月彩電行業(yè)三位大佬新動作的“幕后意義”!

關鍵詞： 彩電行業(yè)