受疫情影響，冰箱市場(chǎng)在上半年經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在即將到來的十一黃金周假期，冰箱市場(chǎng)能否爆發(fā)?

上半年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

疫情期間線下銷售紛紛轉(zhuǎn)至線上，但由于銷售壓力，線上市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也進(jìn)入白熱化，這一點(diǎn)在一季度實(shí)數(shù)無奈之舉。

而價(jià)格戰(zhàn)的最直觀表現(xiàn)就是均價(jià)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上冰箱市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)同比下降。2020一季度冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)4410元，同比微增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，線上價(jià)格2035元，同比下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。

而到了二季度，線上市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在618大促的刺激下，并未停止，而是更激烈。線上市場(chǎng)均價(jià)為1810元，同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比降幅環(huán)比一季度擴(kuò)大0.2%。隨著線下消費(fèi)逐漸恢復(fù)，二季度線下市場(chǎng)均價(jià)回升，均價(jià)為4773元，同比增長(zhǎng)8.6個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比漲幅環(huán)比一季度增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)

從數(shù)據(jù)上來看，線上市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，線下市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)似乎不再狂降了。

十一冰箱銷售預(yù)測(cè)：量額微漲

下半年最長(zhǎng)的十一長(zhǎng)假即將到來，在上半年受挫的市場(chǎng)能否在十一期間爆發(fā)呢?

中怡康預(yù)測(cè)，十一期間(9月21日-10月11日)，冰箱市場(chǎng)量額微漲，零售量202萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，零售額72億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

對(duì)比2019年十一假期(9月23日-10月13日)，線上市場(chǎng)將呈現(xiàn)量額雙增，而線下市場(chǎng)則是量額均下跌。具體來看，預(yù)計(jì)線上市場(chǎng)零售量為101萬臺(tái)，同比增10.5%，零售額20億元，同比增11.6%。線下市場(chǎng)零售量101萬臺(tái)，同比下降7.4%，零售額52億元，同比下降2.0%。

同時(shí)中怡康還預(yù)測(cè)，冰箱市場(chǎng)將持續(xù)向多門傾斜，對(duì)開門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現(xiàn)2.2%和9.1%的增長(zhǎng)，分別達(dá)到17.6億元和36.4億元。

在價(jià)格方面，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，受限于消費(fèi)者對(duì)電商渠道“低價(jià)”或者“高性價(jià)比”等刻板印象，線上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)短時(shí)間內(nèi)沒有緩和的跡象。但從企業(yè)端的行為也不難看出，線上低價(jià)廝殺的激烈程度較往年還是有所收窄。

線下市場(chǎng)方面，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，價(jià)格增長(zhǎng)將貫穿整個(gè)2020年。

關(guān)鍵詞： 冰箱市場(chǎng)