近日，小米和雷軍都非?；馃幔∶装l(fā)布了三款超大杯產(chǎn)品，產(chǎn)品一出秒售罄。雷軍辦了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的演講，完成了第一次直播帶貨。小米和雷軍都不缺熱度，但是，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不能只靠熱度，還需要靠產(chǎn)品的受歡迎程度。雷軍說(shuō)直播帶貨是十周年演講的返場(chǎng)，想跟大家再深入聊聊小米公司和小米產(chǎn)品。我想，雷軍還是想再努力給小米貼上能做高端的標(biāo)簽吧。

透明電視橫空出世小米再次挑戰(zhàn)高端

小米的透明電視一經(jīng)發(fā)布就火爆全網(wǎng)，筆者身邊的小伙伴多驚呼“太酷了”“電視還能透明?”。這臺(tái)火爆全網(wǎng)的電視，確實(shí)讓人眼前一亮，透明電視帶來(lái)了巨大的未來(lái)感和科幻感，當(dāng)你看到它的那一刻，你會(huì)覺(jué)得自己仿佛沉浸在科幻片中。

小米透明電視是大師系列的第二款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品雖然同樣采用OLED面板，但是和之前小米電視大師系列的第一款產(chǎn)品大不相同，不論是產(chǎn)品定位還是產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)。

早前，屏幕大廠LGD和三星都曾公開(kāi)展示過(guò)OLED透明電視，但是都只停留在了概念機(jī)階段不能真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。而這次小米將透明電視真正推向市場(chǎng)，消費(fèi)者可以進(jìn)行購(gòu)買。

透明電視的原理其實(shí)并不復(fù)雜，首先OLED因?yàn)樽园l(fā)光的特性，擁有做透明電視先天的優(yōu)勢(shì)。透明OLED屏幕與常規(guī)OLED屏幕的差別就在于，在常規(guī)OLED屏幕中加入了近50%的“透明子像素”，“WRGB子像素和透明子像素”組成了透明OLED屏幕的單個(gè)像素，小米這臺(tái)透明電視的分辨率為1920×1080，所以這塊55英寸的透明屏幕有1920×1080=2073600個(gè)這樣特殊結(jié)構(gòu)的像素。

即使原理簡(jiǎn)單，但是要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)還是非常困難的，面板的良品率極低的問(wèn)題，要解決屏幕的抗壓性,還要控制屏幕的厚度，主機(jī)的設(shè)計(jì)等等一些列技術(shù)難題。小米攻克了這些難題，成為了國(guó)內(nèi)第一家透明OLED電視OBM廠商。這個(gè)“第一”充分說(shuō)明了小米在電視領(lǐng)域的野心，也證明了小米對(duì)于高端電視的研發(fā)實(shí)力。

眾所周知，小米一直想要進(jìn)軍高端，因?yàn)楦叨说睦麧?rùn)空間更大，對(duì)自身品牌的調(diào)性的提升也有助推作用。小米先后在手機(jī)領(lǐng)域和電視領(lǐng)域發(fā)力，沖擊高端。先是推出了小米手機(jī)mix系列，，mix第一代將全面屏帶到了消費(fèi)者面前，之后這個(gè)系列的產(chǎn)品的影響力逐漸減弱，產(chǎn)品更新速度也慢了下來(lái)，就目前來(lái)看，這條高端路還沒(méi)有成功。

在電視方面，小米電視憑借較低的定價(jià)和有效的營(yíng)銷方式頻頻問(wèn)鼎銷量冠軍，但是極小的利潤(rùn)空間并不能長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)下去。小米推出了小米電視大師65”OLED電視 ，由于剛剛上市發(fā)售沒(méi)有多久，所以還沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示銷量如何。通過(guò)OLED電視沖擊高端是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這一次，小米更加激進(jìn)地選擇了透明OLED電視，并且能夠量產(chǎn)。能看得出，這一次小米為了其高端的地位使出了大力氣，就目前來(lái)看，這臺(tái)電視足以讓消費(fèi)者知道小米有能力做出高端產(chǎn)品，透明電視的熱度居高不下，首發(fā)秒售罄，現(xiàn)在還處于缺貨的狀態(tài)。

所以，這一次小米用透明OLED電視沖擊高端，是成功的，小米證明了他在高端產(chǎn)品上的能力。另外，這款明星產(chǎn)品，足以為小米代言，相信很多消費(fèi)者都會(huì)因?yàn)橥该麟娨曔M(jìn)入小米之家逛一圈，看看這個(gè)新鮮的產(chǎn)品。這款透明電視為小米線下門店的引流也起到了積極作用。

但是，就產(chǎn)品本身對(duì)于消費(fèi)者而言，可能并不是那么友好，一方面是這款產(chǎn)品和普通電視的顯示效果不同，顯示效果不如普通電視，分辨率目前只能達(dá)到FHD(1920*1080)，在亮度方面也要遜色一些，另一方面是產(chǎn)品的價(jià)格，由于研發(fā)難度大，技術(shù)不夠成熟，所以量產(chǎn)透明電視的成本非常高，使得定價(jià)比普通電視高出很多。

性價(jià)比得罪了誰(shuí)?消費(fèi)者虧不虧?

電視方面但是小米的性價(jià)比深入消費(fèi)者的心，雷軍在小米十周年演講中也提到，性價(jià)比是小米最大的優(yōu)勢(shì)，也是小米最柔軟的軟肋。由于產(chǎn)品定價(jià)較低，所以有能力購(gòu)買小米產(chǎn)品的消費(fèi)者的基數(shù)就大，同樣的產(chǎn)品，很多消費(fèi)能力有限消費(fèi)者就愿意選擇價(jià)格更低的。畢竟有錢人是少數(shù)嘛。這一點(diǎn)，也是小米能夠迅速成長(zhǎng)，成為最年輕的世界500公司的原因之一。

價(jià)格軟肋更多的體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，較低的定價(jià)勢(shì)必會(huì)壓縮利潤(rùn)空間，如果企業(yè)間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，很容易就進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)。雷軍在演講中也提到，經(jīng)常因?yàn)閮r(jià)格被友商diss。小米想要在價(jià)格上制造優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)其巨大的采購(gòu)量來(lái)壓縮供應(yīng)鏈的價(jià)格空間，或多或少都會(huì)向上游供應(yīng)鏈一些壓力。

對(duì)于消費(fèi)者而言，其實(shí)并不吃虧，不用花很多的錢就能體驗(yàn)到最新的科技產(chǎn)品，能夠感受科技的魅力，這件事本身也是一件有性價(jià)比的事。比如，這次十周年小米推出的兩個(gè)超大杯手機(jī)，小米10至尊紀(jì)念版和Redmi K30至尊紀(jì)念版，這兩款是手機(jī)的堆料非常猛，價(jià)格又比同級(jí)別的競(jìng)品要低一些。所以，這兩款手機(jī)開(kāi)售不久就售罄，目前也是缺貨狀態(tài)。

偉大的公司贏得人心

雷軍在演講中說(shuō)了一句非常振奮人心的話“優(yōu)秀的公司賺取利潤(rùn)，偉大的公司贏得人心”。賺取利潤(rùn)是一個(gè)公司發(fā)展的基礎(chǔ)，有了這個(gè)基礎(chǔ)還能夠贏得人心，那一定就是一家偉大的公司。我想，性價(jià)比讓小米公司贏得了人心，賺取利潤(rùn)還需要沖擊高端。高端和性價(jià)比并不矛盾，只是小米性價(jià)比的標(biāo)簽先入為主，標(biāo)簽貼的太牢固，想要真正進(jìn)入高端，還是需要過(guò)硬的高質(zhì)量產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 小米